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香飘飘Meco果汁茶成为爆款 上演走红三部曲

  • 更新日期 - 2019年10月05日 17:00

近些年来,国民奶茶品牌香飘飘已经成为国内杯装奶茶的领导者。根据AC尼尔森的数据显示,香飘飘2012年-2016年连续五年保持国内杯装奶茶市场份额第一。

在不断夯实杯装奶茶优势的同时,香飘飘也根据消费升级、消费者需求多元化以及新式茶饮崛起的大趋势,于2018年7月推出了如今已成为爆品的“Meco蜜谷”果汁茶饮料,包括四个主力口味——金桔柠檬、桃桃红柚、泰式青柠和港式柠檬。

根据香飘飘最近发布的财报显示,2019年上半年Meco果汁茶业务实现营收5.88亿元,显著超出市场预期。其中一季度营收为1.71亿元,二季度则增长至4.17亿元,环比增速约为144%。

要说香飘飘爆红的秘笈,在小编看来有以下三部曲。

第一是健康低卡。从香飘飘Meco果汁茶的定位“真茶真果汁”就可以看出,其果汁茶迎合当下健康饮品的理念,果汁添加≥10%,并拒绝使用茶粉勾兑,严选优质茶叶新鲜萃取,坚决不添加防腐剂,采用无菌冷灌装技术确保新鲜口感。同时,公司建立了完善的食品安全管理体系、产品追溯体系以保障食品品质安全。清甜的口感配上低卡路里的设计,符合了年轻主力消费群体对于口味和健康的双重要求。

香飘飘Meco果汁茶成为爆款 上演走红三部曲

其次是包装在线。香飘飘Meco果汁茶是杯装的果汁茶,与小茗同学和茶π等瓶装性包装都不同,而且包装更为时尚,颜色靓丽,点缀着青柠、橙子等可爱的水果元素把舌头伸进洞洞里,更加青春活力,更容易吸引年轻消费者。

最后,香飘飘Meco果汁茶还积极拥抱新式营销。除了对校园渠道的重点布局外,其还推出不少节日限定包装——圣诞杯、女神杯等,以及与王者荣耀、无限王者团的联名款等,进一步打透年轻人。

香飘飘Meco果汁茶成为爆款 上演走红三部曲

可以说,产品、包装和营销这三方面,香飘飘Meco果汁茶都精准把握了当下市场的主力消费人群。也正因为此,Meco果汁茶才迅速成为网红产品,为香飘飘贡献了非常不错的业绩。

来源: 中国金融观察网